Corporate Identity
Letzte Aktualisierung: 30.04.2009
corporate Nahezu jeder Designer kommt, über
kurz oder lang, mit dem Thema »Corporate Identity« in Berührung.
Worum es dabei geht ist aber nicht nur vielen Auftraggebern ein Rätsel,
sondern auch vielen Designern: Es wird viel Energie in die Ästehtik
investiert – und übersehen, dass die Entwicklung einer
Corporate Identity weitreichende Folgen für alle Bereiche eines
Unternehmens hat..
corporate alber
Jeden Tag werden wir mit einer gigantischen
Menge an Informationen konfrontiert – und das nahezu pausenlos. Permanent
nehmen wir über unsere Sinne Impulse auf, müssen sie erkennen, einordnen
und darauf reagieren. Unser Gehirn kann diese Reizüberflutung nur dann
sinnvoll bewältigen, wenn es die eintreffenden Impulse sehr stark
selektiert. Die meisten Kriterien, nach denen unser Gehirn die eintreffenden
Information filtert, sind jedoch nicht auf Dauer angelegt, sondern
unterliegen einem ständigen Wandel
Corporate Identity ist der
abgestimmte Einsatz von Verhalten, Kommunikation und Erscheinungsbild nach
innen und außen auf der Basis eines sich dadurch mit Leben füllenden
Unternehmensleitbilds, mit dem Ziel einer nachhaltigen
Unternehmensentwicklung. Die Corporate Identity auch Unternehmensidentität,
ist also die „Persönlichkeit“ bzw. der „Charakter“ einer Organisation,
die als einheitlicher Akteur mit sozusagen menschlichen Eigenschaften
handelt und wahrgenommen wirdDie Corporate Identity Firmenpersönlichkeit repräsentiert die
Gesamtheit der Charakteristika eines Unternehmens. Das Konzept der „CI“
beruht auf der Idee, dass Unternehmen wie Persönlichkeiten wahrgenommen
werden und ähnlich wie solche handeln können. Insofern wird Unternehmen
eine quasi menschliche „Persönlichkeit“ zugesprochen bzw. es wird als
Aufgabe der Unternehmenskommunikation angesehen, Unternehmen zu einer
solchen Identität zu verhelfen. Die Identität einer Person ergibt sich für
den Beobachter normalerweise aus der optischen Erscheinung sowie der Art und
Weise zu sprechen und zu handeln. Betrachtet man ein Unternehmen als einen
gewissermaßen personalen Akteur, so lässt sich seine Identität mit einer
Strategie konsistenten Handelns, Kommunizierens und visuellen Auftretens
vermitteln. Falls alles zueinander passt und die komplementären Teile ein
einheitliches Ganzes ergeben, entsteht eine stabile Wahrnehmung eines
Akteurs mit einem spezifischen Charakter, die Corporate Identity.
Typischerweise umfasst die CI die Unternehmensphilosophie, das Leitbild, die
Begrifflichkeiten, die Handlungsrichtlinien, den Namen, das Logo, weitere
visuelle Zeichen, ggf. akustische Zeichen sowie alle weiteren
Unterscheidungs und Alleinstellungsmerkmale und insbesondere - sofern
vorhanden - das besondere Versprechen des Unternehmens als Marke
